Lujo reimaginado
Explora la metamorfosis de la cerámica hacia el lujo: desde la innovación técnica hasta la sostenibilidad.
Estoy apreciando una transformación fascinante, una metamorfosis, la cerámica está emergiendo como un verdadero producto de lujo. En este artículo exploraré las razones que llevan a plantearme este cambio y que hay detrás de esta transformación; desde la creciente preocupación por el futuro del sector, hasta las propiedades más avanzadas que lo están haciendo destacar entre los mejores materiales para el interiorismo y la construcción de calidad.
Introducción
El crecimiento de la industria cerámica impactó en la demanda de mármol y piedra natural al ser más económica y ofrecer una gran variedad de diseños ganando popularidad. En consecuencia, la industria del mármol y la piedra natural tuvo que adaptarse y enfocarse en mercados donde valoran la autenticidad y la exclusividad.
La aparición de nuevos materiales como LVT, SPC, MDF y baldosas de porcelánicas low-cost, mayoritariamente de países asiáticos, está teniendo un impacto similar en nuestro sector. Éstos ofrecen una serie de ventajas que podrían atraer a los compradores, como son:
• El precio: son mucho más asequibles que las baldosas cerámicas de la UE.
Otros factores que podemos identificar como catalizadores de esta transformación son:
• La globalización: ha facilitado el acceso a nuevos materiales y tecnologías de todo el mundo.
• La innovación: la investigación y el desarrollo se están exportando dando lugar a productos con tecnologías que ofrecen ventajas competitivas, que aquí cuestan mucho de implementar y fuera no.
• La demanda: muchos consumidores están más interesados en adquirir productos que sean más económicos.
• La competencia de otros países productores de cerámica son una amenaza, Indonesia, Vietnam, Turquía y especialmente India.
• La vivienda: el cada vez más difícil acceso a la vivienda de los jóvenes hará que no se vean atraídos en la instalación de cerámica principalmente por su alto coste de colocación.
• La inversión: la falta de inversión en tecnologías avanzadas como la IA, Big Data y Machine Learning podría poner en desventaja a las empresas cerámicas frente a competidores más innovadores.
• La regulación ambiental: la fuerte regulación medioambiental en la Unión Europea, en la India ninguna.
• La energía: a la espera de soluciones más sostenibles: si gas + hidrógeno, gas + biogás o electricidad.
• La logística: interrupciones en la cadena de suministro como p.e., la arcilla ucraniana o problemas logísticos como el del Canal de Suez, al que ahora se le suma el Canal de Panamá.
• La colocación: la falta de profesionales cualificados con experiencia, los sistemas de colocación requieren de conocimientos y habilidades específicas.
Estos factores están provocando que la cerámica “Tile of Spain” pierda parte de su cuota de mercado en favor de los nuevos materiales o cerámica foránea. Sin embargo, es importante señalar que los productos cerámicos fabricados en la UE siguen ofreciendo una serie de ventajas que podrían mantener su posición en el mercado. En este contexto, la glocalización nos permitiría adaptarnos globalmente en condiciones locales:
• La calidad: la cerámica de la UE está sujetas a los más altos estándares de calidad.
• La sostenibilidad: la industria de la UE está comprometida con la sostenibilidad.
• La imagen de marca: la cerámica de la UE tiene una imagen de marca positiva.
El Renacer
La innovación de la que he sido testigo durante los últimos 30 años, en su mayor parte solo se ha aplicado a la productividad. Muchas de estas innovaciones parecen olvidadas, además, creo que con una visión más transversal del producto conseguiríamos un posicionamiento más sólido.
La Revolución del Porcelánico
En la feria del Mueble de Milán: mesas, armarios, lámparas, encimeras, lavabos, fregaderos con aplicaciones de láminas porcelánico (piedra sintetizada) no tienen fin, me emociona ver a las grandes firmas del lujo aplicar cerámica en sus piezas.
En la Feria de Cevisama con el foro The New Architectonic dirigido al sector de la construcción industrializada, donde pondrá de relevancia por segundo año consecutivo la versatilidad de la cerámica según Rubén Pons (organizador del evento) “La cerámica: por su innovación, calidad, diseño y sostenibilidad es una gran aliada de la construcción industrializada”.
El porcelánico está liderando la carrera en la transformación hacia el lujo y la pasta blanca está sumándose a ella con su incorporación a los grandes formatos. A través de innovaciones tecnológicas, no solo imitan con precisión materiales naturales como la piedra, la madera y el mármol, sino que también los mejora en términos de durabilidad y resistencia. Las técnicas de impresión digital ya no solo permiten crear diseños intrincados y personalizados ofreciendo una autenticidad visual que rivaliza con los materiales naturales más exclusivos, sino que además aportan materialidad con innumerables prestaciones técnicas además de transmitir sensaciones a través del tacto, la última frontera.
Diseños Únicos y Personalizados
La capacidad de personalización ha llevado a las baldosas cerámicas a nuevas alturas. Los interioristas y arquitectos ahora pueden colaborar estrechamente con fabricantes para crear diseños únicos, colores exclusivos y texturas a medida. Está aún por ver donde nos llevará la incorporación de la IA en el desarrollo de producto tal como dice Andrés Pedreño Muñoz, catedrático de economía en la Universidad de Alicante, “Si el azulejo personaliza sus productos con IA, crecerá 10 veces más que Italia”.
Integración Técnica
Las baldosas cerámicas pueden abrazar la técnica inteligente como por ejemplo:
• Pastas porcelánicas diseñadas para la absorción del ruido como KLUSSS (Neos Additives Alfa de Oro 2020).
• Reducción de la absorción de radiación solar con CoMFY Body y CoMFY Glaze (Vidres Alfa de Oro).
Sostenibilidad y Economía Circular
A medida que el consumidor aumente su “educación en materia de economía circular el consumidor escogerá productos que respondan a los principios de la circularidad”, (Vigilancer, Una radiografía del sector de la construcción bajo el prisma de la economía circular).
Se deben seguir adoptando prácticas más respetuosas con el medio ambiente, desde la innovación:
• La incorporación de pastas porcelánicas ecoeficientes, como ECOKER (Neos Additives Alfa de oro 2008) que reduce la emisión de CO2 e incrementa la productividad en un 70%.
• Porcelánicos fotocatalíticos, con capacidad de reducir los perjudiciales óxidos de nitrógeno (NOx) y el HNO3 que hay en el aire contaminado de nuestras ciudades. Según Fran Raya, CMO en Witco Branding, pionero en este campo “A modo de orientación, un m2 de este producto elimina 270,91 microgramos de NOx cada hora (test 1:1 feb 2010 CEAM). Las estimaciones sobre 200 edificios recubiertos de cerámica fotocatalíticos ofrecen que su superficie limpiaría de NOx el aire que respirarían más de 4 millones de personas al año”.
• Colocación en seco: ecosostenible, circular, re-utilizable además de facilitar la demolición selectiva.
Seguridad
La seguridad desde el punto de vista de la propiedad antideslizante de las baldosas principalmente en el porcelánico se está convirtiendo en otro pilar a la hora de incrementar su valor añadido. Propiedad que debe seguir investigándose no solo para cumplir los diferentes estándares en el mercado sino para dotarla de mejor comportamiento en cuanto a limpieza y desgaste durante la vida útil de la baldosa.
Lujo reimaginado
Ya para finalizar, se que no digo nada nuevo y me he dejado muchas innovaciones por nombrar, pero quiero ver en esta exploración una transformación de las baldosas cerámicas hacia el lujo; cómo la tradición se fusiona con la tecnología, la sostenibilidad se convierte en un distintivo de exclusividad, la personalización redefine la cerámica y como de elementos utilitarios, ascienden a productos de lujo que cuentan historias de innovación y compromiso ambiental. Las baldosas cerámicas no son sólo un recubrimiento, son una declaración de lujo reimaginado.
